Az már jó ideje téma, hogy a kézműves kifejezés súlytalanná vált, már sokkal inkább marketingfogás, mint valódi tartalommal bíró fogalom. 4-5 évvel ezelőtt még talán volt értelme az angol craf, craft handed fordításaként meghonosodott kifejezésnek, megkülönböztetésként használtuk mindenre, ami nem „gyári” és nem „nagyipari”.
Időközben persze rájöttünk, hogy az még nem jelent semmit, ha valamire ráírják: kézműves. Legfeljebb annyit, hogy jóval drágább, mint a nem kézműves. De azon túl – szerencsés esetben – vagy jobb, mint a kézműves, vagy rosszabb, esetleg pont olyan. Volt már valami hasonló, amikor minden 12, vagy annál magasabb Balling-fokos nagyüzemi sör címkéjére ráírták, hogy sörkülönlegesség.